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明星红毯、时装走秀、高层发言股市配资杠杆,时尚发布变成例行活动已经很久了,以至于新任创作总监沙诺(Sabato De Sarno)在上海张园的派对上热舞,给新旧接替的古驰带来了久违的新鲜感。 配资利息通常按日计算,计算公式为:利息 = 借款金额 * 利率 * 天数。其中,借款金额是指配资公司借给投资者的资金,利率是指配资公司收取的年化利息,天数是指投资者持有配资资金的天数。 一改前任的华丽、繁复风格,沙诺以极简、经典作品重启古驰。在首秀(2024春夏)系列上市之际,这位年仅四十的那不勒斯设计师正式从幕后走向台前,整个2月和3月,他出现在全球各个重要城市的一系列活动上,其中最受关注的莫过于“Gucci Ancora古驰安可拉红”。 Ancora在意大利语中是指“再次、仍然、更多”,根据品牌官方说法,表达了“再次爱上时尚”的愿景。3月11日至17日,“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间在上海、成都、北京和深圳的六个地标性地点同时启幕,这是沙诺上任以来品牌在中国规模最大的活动,也是设计师在中国的首秀之旅。 四地快闪活动密集造势下,安可拉红,红了。但古驰红了吗? 经历艰难的一年,母公司开云集团2023年业绩低于预期,压力难免给到占据集团营收半壁江山的古驰。为了重振集团影响力、保持长期增长,正如开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺(François-Henri Pinault)所说,古驰需要避免过度曝光,来吸引“更广泛的奢侈品消费者”,而这是品牌此前从未尝试过的。 古驰要“红” 被古驰相中前,几乎没人知道沙诺是谁?他在普拉达工作过,但不是做设计,在杜嘉班纳也待了一段时间,分手不是太愉快。直到26岁从那不勒斯搬到罗马,华伦天奴创意总监皮埃尔·保罗·皮乔利(Pierpaolo Piccioli)在他身上看到了,“和自己一样,远离时尚之都长大的局外人的渴望”,这个年轻人终于被邀请进入设计团队。 沙诺直觉敏锐又诙谐幽默,从不会冷场,设计上推崇极简主义和意式设计,这种与众不同也打动了正在为古驰寻找接班人的皮诺。他这样解释,当内部候选人不够经验丰富,沙诺的出现,打破了古驰一直以来从内部提拔的传统。“我们正在慢慢来,确保一切在正确的时间和轨道运行,因为无时无刻都有危机,但目前为止,一切都很好。” 离开效力14年的老东家华伦天奴,加入一个价值百亿美元的顶级奢侈品牌,沙诺说这份工作并没有改变他。大多数时候,他穿着黑色T恤和黑色李维斯(Levi's)牛仔裤来上班,管理一个200多人的设计团队。“我不想在这里当国王什么的。我不喜欢往那儿一坐动动嘴皮说‘行’或者‘不行’。对我来说,这种工作三秒钟我就烦了。我想和大家在一起,共同创作。我想有所行动。” 去年9月,沙诺交出了上任后的第一个女装系列,为古驰树立了一种新的审美。不难看出,其中既有汤姆·福特(Tom Ford)任创意总监时期古驰的性感、凌厉风格,也对品牌标志性单品如Jackie包袋、Horsebit 1953乐福鞋、双G腰带进行了重新设计。 除了对秀场风格进行大刀阔斧的改革,从极繁引向极简,频繁出现的安可拉红更是掀起一波红色浪潮。它的灵感来自古驰的第一个Jackie手袋,其外观为黑色,内衬则是醒目的红色。沙诺年轻时购入的第一件古驰衣服,也是这样的深沉红色。 从广为人知的蒂芙尼蓝、爱马仕橙,到如今的古驰安可拉红,大牌的标志色令消费者过目难忘,建立起最直观的视觉辨识度,完成品牌营销的第一步。从蒂芙尼蓝的商业成功也可反推,一抹独特的颜色甚至拥有统领一个品牌形象的能力。 业绩压力依旧 奢侈品行业高速增长,留给创意总监的时间和空间却越来越少。一年到头不间断的离职潮,几乎让他们沦为“一次性”,三年合约一过立马换人,有的甚至被提前解约。 2022年末,执掌古驰七年之久的亚力山卓·米开理(Alessandro Michele)宣布离职,市场就极为关注接替人选。这位古驰老将一手打造了文艺复兴美学浪潮,把古驰变身一个Z世代喜爱的“街头潮牌”。2015年至2019年,其销售额从38.98亿欧元增长至96.28亿欧元,复合增速高达36%,与百亿欧元仅有一步之遥。2022年中,开云集团为这个旗舰品牌的年销售额设定了150亿欧元的中期目标。 但极繁主义美学逐渐引起审美疲劳,加上经济下行期各方因素影响,古驰业绩增幅开始下滑,这也是让老东家与米开理分手的直接原因。处于奢侈品行业两极分化的当下,当爱马仕、香奈儿、路易威登等头部品牌不断重申“制造渴望的能力”,陷入增长困局的古驰急需一个视野开阔的引航员,指引这艘奢侈品巨舰转弯。 “实干者”和“日常实穿”,是公众对沙诺和首季系列最直观的感受。从极繁到极简,这是古驰通过首秀传递出的转身信号。关于这位新创作总监,3月15日上映的纪录短片《Who Is Sabato De Sarno? A Gucci Story》展现了这场首秀的台前幕后,沙诺在其中传达的亲切和幽默,获得了很多观众好评。 今年2月,开云集团发布2023财报,营收和利润双双下滑,全年业绩未达预期。对此皮诺表示,重振销售需要继续投资设计师大胆的创意愿景,他们需要不断创造新颖、易懂的奢侈品和大胆的广告概念。这一策略也削弱了开云集团的利润。 留给沙诺更多成长空间的同时,皮诺也将得力副手让-弗朗索瓦·帕吕斯(Jean-François Palus)安排进古驰,以便在产品供应链方面全面改革,同步重组内部团队,包括从普拉达挖来高管担任首席工业和供应链官。在年度电话会议上,他还特别强调集团当前的优先事项,是继续提高旗下所有品牌的排他性和被渴望度,古驰更是重中之重。 由于首个系列2月刚上市,沙诺对古驰的贡献还未在业绩中有所反映。中国四城六个地标性地点同步开展活动,与核心消费群体开展情感对话,如此大手笔动作也见证了古驰巩固中国市场的决心。从年报看,亚太地区(不包含日本)和日本是唯二两个业绩实现增长的地区,也是唯二两个全年四个季度都保持增长的地区;包括中国在内的亚太地区(不包含日本)仍然是开云集团最大的市场。 可以看到,国内外各大时尚杂志的二月、三月刊,几乎都有新古驰的身影。沙诺和安可拉红,能否让消费者“再一次爱上时尚”,古驰需要重新把消费者找回来。 (图片来自品牌官网和微博) 举报 第一财经广告合作,请点击这里此内容为第一财经原创,著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。 文章作者沈晴 田梦蕊 生活美学+ 相关阅读 奢侈品巨头加速布局美妆线,背后有何考量?奢侈品集团在近些年纷纷释放加码美妆的信号,美妆市场迎来了新的竞争格局。 07-16 17:55 时尚情报|奢侈品牌争夺1%顶级客户,毛戈平再战IPO一周时尚快讯 07-12 02:29 万亿级消费税改革受关注:增收和与地方分享成关键|财税益侃最近两起企业补缴消费税事件,叠加新一轮财税改革的预期,使得消费税改革受到高度关注。 07-11 22:08 奢侈品巨头涌上巴黎赛道,最时髦奥运会的时尚看点奥运会是体育品牌的竞赛场,如今也挤满了越来越多的奢侈品牌。 生活美学+ 07-08 16:29 3.45亿卖标没谈拢, Esprit母公司停售中国商标使用权,股价从最高过百跌入一毛多随着优衣库、Zara、Gap、H&M、等品牌进入中国股市配资杠杆,内地服装市场百花齐放,竞争越来越激烈。而Esprit品牌系列比较单一,设计方面也出现老化,难以满足消费者的要求,于是一步步走向衰落。 07-07 19:31 一财最热 点击关闭 |